Emma Chamberlain est l'une des personnalités les plus influentes de notre génération, qui entretient avec ses fans un lien unique qui fait défaut à la plupart des autres célébrités. Elle a commencé en tant que Youtuber et travaille maintenant avec des marques aussi importantes que Louis Vuitton et accueille le Met Gala aux côtés de VOGUE. C'est sa sincérité et son authenticité qui l'ont rendue si naturellement sympathique. En lançant ses podcasts pendant l'enfermement au COVID, cette jeune femme de 21 ans est devenue une source de confort et de réconfort dont beaucoup d'entre nous avaient besoin. Elle partage sa vie et ses conseils avec son public, tout en gardant une certaine intimité pour elle-même. Poussée sans but sous les feux de la rampe, elle offre un exutoire à quelque 15,6 millions de followers sur Instagram.
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Anything Goes With Emma Chamberlain : trends

 

 

Épisode : Un changement de culture se prépare (troisième partie : les tendances)

19 mai 2022

Durée : 37:46

 

Emma Chamberlain est l’une des personnalités les plus influentes de notre génération, qui entretient avec ses fans un lien unique qui fait défaut à la plupart des autres célébrités. Elle a commencé en tant que Youtuber et travaille maintenant avec des marques aussi importantes que Louis Vuitton et accueille le Met Gala aux côtés de VOGUE. C’est sa sincérité et son authenticité qui l’ont rendue si naturellement sympathique. En lançant ses podcasts pendant l’enfermement au COVID, cette jeune femme de 21 ans est devenue une source de confort et de réconfort dont beaucoup d’entre nous avaient besoin. Elle partage sa vie et ses conseils avec son public, tout en gardant une certaine intimité pour elle-même. Poussée sans but sous les feux de la rampe, elle offre un exutoire à quelque 15,6 millions de followers sur Instagram.

 

Dans l’épisode de cette semaine de Anything Goes With Emma Chamberlain, Emma Chamberlain parle du changement de culture en particulier des « tendances », un podcast d’une série en trois parties. Le premier épisode « There is a culture shift coming (part three : social media) », et le deuxième épisode « There is a culture shift coming (part three : mainstream celebrities) ». Elle explique en détail comment elle constate un changement visible dans la façon dont la génération perçoit les tendances.

 

La personnalité étrange d’Emma attire un public varié. Elle prêche l’inclusivité au point que tout le monde est le bienvenu et se sent bienvenu en écoutant ses podcasts, je pense que c’est quelque chose qui la rend si populaire. Il est rafraîchissant d’entendre quelqu’un qui ne joue pas la comédie pour paraître plus cool ou comme quelqu’un qu’il n’est pas. Son public cible serait surtout la jeune génération, pour ceux qui sont déjà familiarisés avec son contenu en tant que créatrice.

 

Dans cet épisode, elle déclare d’emblée qu’elle souffre d’une « infection de l’œil » et que « ça fait mal », précisant à ses auditeurs qu’elle l’évoque pour que nous puissions tous l’imaginer avec un œil droit extrêmement gonflé en écoutant cet épisode. C’est cette approche brute qui rend Emma Chamberlain authentique, en montrant que même elle a des jours où elle n’est pas au mieux de sa forme. Elle dégage un sentiment de confiance en elle tout en rendant ses podcasts amusants, sans en faire trop.

 

Tout en maintenant une ambiance décontractée dans ses podcasts, Emma n’en oublie pas pour autant de fournir des informations de fond, en définissant ce qu’est une tendance : « Un look ou une expression spécifique qui se répand dans une population à un moment et un endroit précis, une tendance est considérée comme plus éphémère (qui dure très peu de temps), et n’est pas définie par les saisons où les collections sont lancées par l’industrie de la mode. Elle explique comment il existe différents types de cycles de tendances, avec les vêtements, la nourriture, les cheveux, le maquillage, la décoration intérieure et les voitures.

 

Elle explique que les décennies passées ont connu différentes tendances distinctes et que certaines d’entre elles étaient évidentes et précises, mais que dans la société actuelle, il est difficile d’identifier la tendance la plus importante, car les tendances actuelles changent constamment et sont si nombreuses. Même les micro-tendances ne parviennent pas à se faire remarquer en raison du changement constant de ce qui est à la mode et de ce qui ne l’est pas. Ce passage des tendances passées aux tendances actuelles est le résultat des médias sociaux et des innovations qui les ont rendus plus accessibles. Dans le passé, une tendance était généralement introduite sur le marché plus lentement, ce qui rendait les tendances plus lentes.

 

Le cycle des tendances :

 

Doit être présenté au grand public par des personnes influentes
Accord mutuel des consommateurs
La tendance atteint son pic de popularité
La saturation du produit entraîne son déclin en tant que tendance.
La tendance est rejetée par le grand public et devient démodée.

Emma affirme que le cycle des tendances a toujours été présent, il était simplement plus lent dans le passé et plus rapide aujourd’hui. C’est le résultat des médias sociaux et de la possibilité d’être exposé à différents types de contenus à un rythme beaucoup plus rapide. La possibilité de voir des photos de paparazzi et de voir des célébrités porter un certain article, faire une certaine activité ou manger un certain aliment n’était pas possible par le passé.

 

Durée de l’annonce : 10:59-14:45

Elle introduit rapidement la publicité par une petite anecdote sur sa vie et le prochain week-end du Mémorial, laissant entendre qu’elle veut organiser un barbecue pour le Mémorial Day et que, pour organiser facilement cet événement, elle doit faire ses achats chez Macy’s (un grand magasin américain). J’ai remarqué que cette publicité spécifique est récurrente depuis certains de ses premiers podcasts, ce qui suggère qu’il s’agit d’un accord de marque qui dure longtemps. C’est presque ironique, puisque ce podcast porte en partie sur le fait de ne pas consommer autant, alors qu’elle fait la promotion de la nécessité d’acheter des lunettes de soleil, des sacs de plage et d’autres articles pour l’été, même si je comprends que ce n’est ni l’implication ni l’intention.

 

Sous l’effet des médias sociaux, le contenu devient viral, tout comme les tendances spécifiques. Il est si facile de se procurer des articles de nos jours, d’autant plus que la vitesse d’expédition est si rapide, ce qui permet inévitablement d’accélérer le cycle des tendances. Toute personne possédant un téléphone peut en fin de compte lancer une tendance, ce qui n’existait pas dans le passé. Auparavant, les tendances duraient des mois, voire des années, mais aujourd’hui, elles peuvent être lancées très rapidement. La circulation du contenu sur Internet et l’algorithme alimentent le cycle des tendances et vont plus vite que nous ne pouvons le suivre. Ce cycle rapide des médias sociaux et de la presse rend le processus moins réglementé et contrôlé, ce qui rend plus difficile la définition et le suivi des tendances.

 

Emma insère une réflexion personnelle qu’elle a eue avec une robe verte spécifique (sans en préciser la marque) qui est devenue virale et que de nombreuses célébrités portaient. Comme j’ai moi-même été influencée par cette robe verte, je sais qu’elle parle de la robe Hockney de HOUSE OF SUNNY. Des célébrités comme Kendall Jenner ont été vues en train de la porter, ainsi que d’autres grands noms. Cette robe a eu un tel succès qu’au bout d’un certain temps, plus personne ne voulait la porter et elle est devenue complètement démodée.

 

Dans une partie du podcast, Emma explique que le nombre de tendances est limité. Elle a elle-même perdu le sens de l’orientation : « J’ai eu ce moment où j’ai voulu devenir minimaliste, en ce qui concerne le style général et l’expression de ma vie. »

 

Elle énumère d’autres alternatives aux tendances, pour acheter du vintage ou en déclarant qu’elle avait décidé de « prendre des décisions basées sur rien d’autre que ce que j’aime », et de ne pas aller faire du shopping en pensant aux tendances.

 

« Je ne sais même pas ce qui est tendance en ce moment, à peu près tout et rien ».

 

« J’essaie de choisir des choses que je sais que je vais aimer pendant très longtemps »

 

« Si vous voulez suivre le cycle des tendances, c’est cher. Sauf si vous achetez des trucs merdiques fabriqués à bas prix, non ? Donc beaucoup de gens se retrouvent avec tout un tas de trucs merdiques fabriqués à bas prix dans leur placard qui sont maintenant démodés. »

 

Ce podcast aborde un sujet d’actualité vraiment important, qui prend de plus en plus d’importance surtout avec la culture d’aujourd’hui. Personne ne peut plus suivre le rythme, alors prenez des décisions et faites des choix en fonction de ce qui vous passionne et de ce que vous aimez personnellement. Emma s’engage pleinement sur ce sujet et explique, à l’aide de contextes et d’histoires, comment ce changement de culture façonne notre façon de voir les tendances et la consommation en général.

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