Cette marque de vêtements de forme s'est hissée au premier plan pendant la pandémie, estimant son chiffre d'affaires actuel à 3,2 milliards de dollars. Le succès retentissant de SKIMS par Kim Kardashian est une réussite d'entreprise. On prévoit qu'ils atteindront 400 millions de dollars de ventes. La remarquable palette de couleurs neutres de SKIMS, associée à des silhouettes simples, est devenue l'une des marques de vêtements les plus recherchées.
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L’Ascension de Skims

Credit: SKIMS

Cette marque de vêtements de forme s’est hissée au premier plan pendant la pandémie, estimant son chiffre d’affaires actuel à 3,2 milliards de dollars. Le succès retentissant de SKIMS par Kim Kardashian est une réussite d’entreprise. On prévoit qu’ils atteindront 400 millions de dollars de ventes. La remarquable palette de couleurs neutres de SKIMS, associée à des silhouettes simples, est devenue l’une des marques de vêtements les plus recherchées.

Comment a-t-elle fait ? Comment ont-ils fait ?

Il est clair que tout ce que touche une Kardashian-Jenner devient inévitablement « LE » sujet de la pop-culture. Leur image de marque personnelle les a aidés à atteindre le statut de milliardaires. Ils ont exploité le pouvoir des médias sociaux.

Credit: SKIMS Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Heidi Klum, and Tyra Banks

Kris Jenner, ou la « momager », est créditée d’une grande partie du succès qui a placé sa famille sous les feux de la rampe. Bien qu’ils apparaissent souvent comme le visage de leurs propres marques, cela va plus loin qu’une simple affaire de famille.

Jens Grede et Emma Grede, peuvent être considérés comme un porte-bonheur pour les célébrités. Ils se sont rencontrés lors de la création de son agence, ce qui lui a également permis de rencontrer son mari et partenaire commercial actuel. Jens Grede, à l’époque, travaillait également sur de nombreux projets, dont son agence de marketing Saturday Group aux côtés d’Erik Torstensson. Aujourd’hui, ils travaillent en équipe sur des projets tels que Brady avec Tom Brady, Good American avec Khloe Kardashian, et maintenant SKIMS avec Kim Kardashain, pour n’en citer que quelques-uns.

Jens Grede and Emma Grede at the Frame office in Culver City, California.

Ce couple puissant a acquis un statut international dans le monde des affaires.

Emma Grede est cofondatrice et PDG de Good American (marque de vêtements inclusive avec Khloe Kardashain), cofondatrice de Safely (produits de nettoyage sûrs) et partenaire fondateur de SKIMS.

Jens Grede est le cofondateur et le PDG de SKIMS et BRADY, ainsi que le cofondateur de FRAME.

Le sens des affaires de Kim Kardashian, son expérience d’entrepreneuse et son image de marque lui assurent 35% de SKIMS.

Kim commercialise SKIMS auprès d’une large clientèle. Son approche « Direct-to-Consumer » (DTC) lui permet de se connecter directement à ses clients. La grande base de fans fidèles de Kim, avec 333 millions de followers Instagram, permet de mettre en place des tactiques de marketing et de communication intelligentes.

Credit: SKIMS

SKIMS est fière de son offre inclusive et de sa large gamme de produits. Leurs tailles vont de XXS à 4X, avec une grande variété de matériaux et de tons de couleurs. Leur objectif est de mettre en valeur la beauté déjà existante. Une marque de vêtements qui peuvent être portés en toutes occasions, mais en restant toujours confortables.

« Va avec tout et n’importe quoi » – Kim Kardahsian

Leur impressionnante ascension vers le succès dans l’industrie de la mode est plus que reconnaissable.
Elles ont créé une marque dynamique, chacune jouant un rôle déterminant dans son ascension.

 

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