LOEWE, l'exploration de la maison de couture espagnole ne déçoit pas. Datant de 1846, Loewe est un maître du détail et du savoir-faire. Appartenant au groupe LVMH, cette marque de luxe est restée au sommet de son art. Face à de nombreuses autres marques de luxe, Loewe reste forte de sa direction créative.
Culture

L’Ascension de LOEWE

LOEWE, l’exploration de la maison de couture espagnole ne déçoit pas. Datant de 1846, Loewe est un maître du détail et du savoir-faire. Appartenant au groupe LVMH, cette marque de luxe est restée au sommet de son art. Face à de nombreuses autres marques de luxe, Loewe reste forte de sa direction créative.

La marque ne serait pas ce qu’elle est aujourd’hui sans son directeur de la création, Jonathan Anderson, qui a connu un succès retentissant depuis ses débuts chez Loewe en 2013. Le fameux Puzzle Bag, le tank anagramme, le blouson en cuir vert, le sac anagramme en paille, ne sont que quelques exemples d’articles à succès de la maison Loewe. Autrefois marque plutôt traditionnelle, Anderson lui a fait subir un relooking moderne, tout en restant fidèle à ses codes.

 

Photo: Jonathan Anderson, par Lauren Fleishman for The New York Times

 

Travailler avec des célébrités telles que Kendall Jenner, Taylor Russel, Emma Chamberlain, Zendaya, et Pedro Pascal, a permis à la marque de gagner en pertinence. Le fait de cibler une génération plus jeune en a fait la marque cool la plus tendance, avec une touche de chic.

 

Loewe x Spirted Away Spring 2022

 

Loewe x Howl’s Moving Castle 2023

 

Loewe x My Neighbor Totoro 2021

 

La passion du Studio Ghibli pour la réalisation de films et l’art le plus raffiné de l’animation japonaise est entrée dans le cœur de Loewe. Les collaborations avec trois de ses films les plus populaires, Spirited Away, My Neighbor Totoro, et sa collaboration actuelle avec Howl’s Moving Castle, n’ont fait que les propulser sous les feux de la rampe. Bien qu’il s’agisse d’une collection plutôt coûteuse, il est difficile de ne pas aimer leurs sacs-puzzle fantastiques mettant en scène les meilleurs personnages du Studio Ghibli (à partir de 1 250 euros). On ne sait pas s’ils poursuivront leurs collaborations, mais on espère bien que non !

Le logo emblématique de Loewe, créé en 1970 par l’artiste espagnol Vicente Vela, revêt une signification particulière. Composé de quatre « L », cet anagramme emblématique provient des fers à marquer utilisés pour marquer le bétail. Ce logo se retrouve sur presque tous les produits de la marque, ce qui le rend très identifiable. La confluence de leur logo et de leur style intemporel est tout sauf ringarde.

Loewe nous entraîne dans une aventure de créativité et d’innovation sans fin et n’a pas l’intention de ralentir.

 

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